整合营销策划
【课程背景】
这是一个整合的时代，整合不是混合搅拌的水果泥，而是一个具有前锋、中卫、后卫、守门员各司其职的足球队，共同在发挥团队作用。
每个企业必须从其现状向前看，以适应不断变化的各种环境；整合营销战略就是在适应这种环境的基础上，通过培育和保持竞争优势来获得营销竞争力。
【培训收益】
1、深刻理解整合营销传播的理念和知识
2、掌握整合营销在市场推广中的技巧和方法。
3、通过对知名企业案例分析，分享成功经验，借鉴失败教训，纠正营销思维和模式的误差。
4、提升营销人员职业化素质，学会规避市场营销风险。
【课程时间】
【课程大纲】
一、前言
1.市场营销中的几个关键穴道
n 企业家的头脑——第一个穴道
点穴手法：消费者导向
n 综合行销——第二个穴道
点穴手法：营销=综合竞争力
n 消费循环的本质——第三个穴道
点穴手法：性价比的持续优势
n 整合——第四个穴道
点穴手法：整合
二、整合营销的魔力
1.概念和分类
2.整合需要的条件和环境
3.整合的因素优化
4.整合营销的魔力
三、21世纪市场的入场券和胜券
1.忧患中的企业
2.传统营销的终结
3.现代营销的理念和实践
四、新信息集结下的消费者
1.消费者头上的信息“炸弹”
2.消费者信息加工模式
3.整合营销中的信息加工
4.销售成为多余
五、整合营销及传播的建立与发展
1.风险预测
2.市场细分
3.条件与目标
4.整合营销的发展步骤
六、企业需要的不仅仅是一个策略
1.如何了解消费者？
2.如何提高竞争力和防备竞争？
3.企业了解自己的“孩子”吗？
4.确定上市的地位
5.几个必须发展的策略（四个）
七、广告策略在整合营销中的地位
1.广告策略的制订与实施
2.创意对广告策略的影响
3.广告策略在整合营销中的地位
八、重振企业雄威的利器
1.颠覆市场的最佳利器
2.营销观念的改造与更新
3.增强组织的营销执行力
4.行动不得半途而废
九、整合营销战略企划案例分析
1.劲王野战饮料：以整合营销策略打造市场
n 范本点评
n 范本升华
n 个案存录
十、结束语
