课程详情

【课程详情】

【课程概述】

公关活动固然要有创意，但只要它不支持整体传播战略和品牌信息，那就是运行不畅的项目，只会浪费金钱。好的公关活动不仅能够建立客户关系，创造新闻，最重要的是让客户和媒体得到对品牌和产品的全方位体验。

如何开展达到体验营销目的，并成为受客户、媒体和销售团队欢迎的公关活动是研讨班的重要话题，讲师会带领学员从商业目标出发，分析解剖，头脑风暴，直至完成计划和预算。任何项目都要有投资，但更关键的是如何管理以获得尽可能多的投资回报率。

这是一场关注现实、实战和效果的培训，是一场属于您的培训。

【课程收益】

通过两天的课程了解如何成为受客户、媒体、销售团队认可的活动，开拓活动的创意思维，打破对于公关活动的固化理念，并通过案例分享和专家点评了解活动策划中的一手经验，对未来的工作长期受用。

【课程大纲】

一天：

将活动策划进行到底！

一、老营销遇到的新问题:

营销的新趋势:体验，情感，关系，网络

案例讨论与小组训练：世界上的工作

二、成功活动策划的四要素（激励、邀请、连接、参与）

激励：怎么样才能在让客户/媒体关注，参加，传播？

l创造价值

l实现概率(期望理论)

l感知公平

l分段释放

邀请：请谁参加？如何邀请？

l四高人群

l族群代言人

l主动/被动邀请

参与：有什么感受，得到什么体验，拿到什么传播？

l全息模拟环境

l他/她是主角

l浸入式角色扮演

l设定游戏规则

l留足自由发挥空间

连接：媒体传播要什么，口碑相传凭什么？

l突发、要紧、感人、有趣

l傍大款、借东风、让他说

l争上游、黑天鹅

l新闻点+结合点+讨论点

二第二天

书上没有的公关创意技巧

l定义比创意要重要

创意与创造的区别？

商业创意与创意的区别？

创意与策划的区别？

l怎么能拥有一颗有创意的大脑？

1.0创意——与生活设施的融合

2.0创意——与公共场合的融合

3.0创意——与网络的融合

4.0创意——与舆论热点的融合

1.01的N次方原理

l案例分析和实战演练

企业形象及关系管理中的公关活动策划

1、成功的活动策划

经验分享：什么打动了你？

公关活动的目的

关注体验的公关活动

成功的体验策划

2、成功的活动实施

实施四要素

成功实施的四要素

3、情景练习

问答、自由讨论

课程总结

【专家简介】

贺咏光现任名道奕博公共传播研究所所长，核心培训师。

背景介绍：BMW培训学院资质讲师，国家人力资源与社会部《公关师》职业资格教材编委会成员、品牌中国产业联盟专家团成员、《首席市场官》特聘顾问、《经济观察报》企业标杆评审委员会成员、中国大学生公共关系策划大赛组委会副主任，曾服务过包括宝马中国、中国移动、神龙汽车、通用五菱、首都机尝CBA篮球俱乐部、福田汽车、新浪网、东风汽车、经济观察报、多普达手机、唯美陶瓷、南车集团、华泽集团等近百家企业。

推荐理由：15年公共关系研究、实践和培训经验。曾在多家媒体、知名公关顾问公司任高职，亲自服务并调查研究了数十家跨国公司和本土领先企业，全面总结了公共关系在中国特殊环境下的运作特点和规律，形成了一套适合中国国情的企业公共关系管理的思想体系。

培训风格：企业战略发展与实务操作相结合，系统理论和多元化的培训案例使培训现场和谐活泼，能够让参训学员的培训成果可持续性吸收。较强的亲和力表现和课程的统筹性设计，使培训课程形成良好的多次销售模式。

李楠灵鹤互动顾问机构创办人。

背景介绍：10年公关行业资深经验，其中5年社会化媒体公司创业经历。曾就职于西岸奥美、智扬等公关行业知名公司。2009年全资创办自己的社会化媒体公司，为客户提供基于互动模式的营销服务。

推荐理由：在过去10年里服务过近百个国内外一线品牌客户，覆盖了IT、互联网、数码、房产、政府、快消、汽车、金融、教育等各个领域。

专业方面，在过去的不断积累和研究中，创立了一套完整的全新营销实战知识体系和创意策划经验，并致力于不断的改善和促进本土企业营销观念构建。通过线上线下活动的创意策划，达成并增强了营销互动效果。

赵浩明活动策划管理专家

背景介绍：曾为AIA、GE、IBM、HP、SIEMENS、CAN0N、AIRBUS、GSK、诺华制药、诺和诺德、麦当劳、EMBA、长江商学院、中央电视台、国家开发银行、中国银行、中国工商银行、建信基金、汇丰银行、光大银行、荣钢集团、中国联通、中国电信、敏实集团、和泓地产、万科集团、安监局等多家外企和机构做过经营决策与活动执行、品牌销售管理等方面的培训。

培训风格：以广博的知识内涵、深厚完整的理论基础和专业的实战案例为依托，注重与学员的交流，授课幽默，互动性、技巧性强，并配有大量成功案例，让学员在热烈而轻松的环境中得到知识的收获，广受业界好评。