课程详情

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如何管理好你的活动？成功的活动策划需要怎么做？实用的公关创意技巧培训安排：2014年4月24-25日北京课程对象：企业公关部、企业活动部、市场部、公共事务部、宣传部、传讯部、办公室课程费用：6000元（含：教材、会务、午餐、茶水、）培训背景：公关活动固然要有创意，但若它不支持整体传播战略和品牌信息，那就是运行不畅的项目，只会造成金钱浪费。好的公关活动不仅能够建立客户关系，创造新闻，最重要的是让客户和媒体得到对品牌和产品的全方位体验。如何开展达到体验营销目的，并受客户、媒体和销售团队欢迎的公关活动是研讨班的重要话题。讲师将会带领学员从商业目标出发，分析解剖、头脑风暴，直至完成计划和预算。任何项目都要有投资，但更关键的是如何管理以获得尽可能多的投资回报率。这是一场关注现实、实战和效果的培训，是一场属于您的培训！培训收益：通过两天的课程了解如何策划、管理受客户、媒体、销售团队认可的活动，开拓活动的创意思维，打破对公关活动的固化理念，并通过案例分享和专家点评了解活动策划中的一手经验，对未来的工作长期受用。培训大纲：将活动策划进行到底！一、老营销遇到的新问题:→营销的新趋势:体验，情感，关系，网络→案例讨论与小组训练：世界上的工作二、成功活动策划的四要素→激励：怎么样才能在让客户/媒体关注，参加，传播？☆创造价值☆实现概率(期望理论)☆感知公平☆分段释放→邀请：请谁参加？如何邀请？☆四高人群☆族群代言人☆主动/被动邀请→参与：有什么感受，得到什么体验，拿到什么传播？☆全息模拟环境☆他/她是主角☆浸入式角色扮演☆设定游戏规则☆留足自由发挥空间→连接：媒体传播要什么☆突发、要紧、感人、有趣☆傍大款、借东风、让他说☆争上游、黑天鹅☆新闻点+结合点+讨论点书上没有的公关创意技巧→公关的思维☆认识公关、公关的核心、公关的表现形式（传播、实效、对象）☆公关思维（出局、怀疑、逻辑、法盲、逆向、暗示）☆传播有效的基础：简单+有趣→独特、简单的创意技巧☆创意是艺术☆新媒体创意技巧1电影法则：爱情、科幻、生活2三人合一法则：婴儿/侦探/专家3靠山法则：创意跨界4乱点鸳鸯谱：☆最重要的创意能力☆创意就是不同元素之间不同的组合→案例分析和实战演练企业形象及关系管理中的公关活动策划→成功的活动策划☆经验分享：什么打动了你？☆公关活动的目的☆关注体验的公关活动☆成功的体验策划→成功的活动实施☆实施四要素☆成功实施的四要素→情景练习☆问答、自由讨论☆课程总结培训讲师：·贺咏光名道创始人、合伙人、现任名道奕博董事长、名道奕博公共传播研究所所长背景介绍：15年公共关系研究、实践和培训经验。曾在多家媒体、知名公关顾问公司任高职，亲自服务并调查研究了数十家跨国公司和本土领先企业，全面总结了公共关系在中国特殊环境下的运作特点和规律，形成了一套适合中国国情的企业公共关系管理的思想体系。为BMW培训学院资质讲师，国家人力资源与社会部《公关师》职业资格教材编委会成员、品牌中国产业联盟专家团成员、《首席市场官》特聘顾问、《经济观察报》企业标杆评审委员会成员、中国大学生公共关系策划大赛组委会副主任，曾服务过包括宝马中国、中国移动、神龙汽车、通用五菱、首都机尝CBA篮球俱乐部、福田汽车、新浪网、东风汽车、经济观察报、多普达手机、唯美陶瓷、南车集团、华泽集团等近百家企业。·赵晖名道奕博核心培训师、犀牛人青年会创始人；背景介绍：记者经历三年、公关从业六年，常年关注新媒体、新技术、装置艺术、跨界、戏剧、展览等多种创意手法在营销推广中的应用和发展。擅长事件营销、互动活动的设计；积累了较为深厚的实战经验。其专业博客点击率已突破十万人次。同时对商业模式、Y时代消费者等课题有浓厚兴趣，并力图在公关策划中融入其中。服务过的客户包括爱国者、CNNIC、阿尔卡特、亚都、NEC等多个国内外知名品牌。·赵浩明活动策划管理专家。背景介绍：曾为AIA、GE、IBM、HP、SIEMENS、CAN0N、AIRBUS、GSK、诺华制药、诺和诺德、麦当劳、EMBA、长江商学院、中央电视台、国家开发银行、中国银行、中国工商银行、建信基金、汇丰银行、光大银行、荣钢集团、中国联通、中国电信、敏实集团、和泓地产、万科集团、安监局等多家外企和机构做过经营决策与活动执行、品牌销售管理等方面的培训。