课程详情

【课程详情】

游击营销与创意生成课程

【课程收益】

您将了解到全球的营销方式，并使您的创意思维得到训练。本课程将帮助您学习游击营销相关知识、创意思维方式以及如何有效的使用创意工具。通过大量的案例分享及活动，使您更快的掌握创意生成的技巧！帮助您在日常工作中花小钱办大事，更好的进行营销活动。传播方案诞生的过程,应用并把握其中的技巧。

【课程大纲】游击营销篇：

1.

游击营销

什么是游击营销？

1.

消费者决策过程（感、知、信、行、动）

2.

用六顶思考帽训练创意思维

六顶帽子分别代表什么？

1.

创意流程（品牌/产品特性+生活场景产生出奇创意）

2.

工作流程（理解、洞察、创意、评估、方案）

3.

解读产品——我们有什么？

4.

洞察客户——客户要什么？

创意工具篇：

1.

夸张法

什么是夸张法？

案例分享

如何运用夸张法进行创意工作？

(小活动：练习使用夸张法生成创意)

1.

组合法：同物组合&异物组合

什么是创意？

（创意就是对旧元素的重新组合）

创意思维：

1.

打比方（水平思维）

2.

强制关联（将两个看似不相干的事物加以关联）

1）同物组合法

什么是同物组合？

案例分享

如何使用同物组合法进行创意工作？

2）异物组合法

如何使用异物组合发进行创意工作？

发掘潜在客户生活中最热衷、最关注的事物

【专家简介】

贺咏光现任名道奕博公共传播研究所所长，核心培训师。

背景介绍：BMW培训学院资质讲师，国家人力资源与社会部《公关师》职业资格教材编委会成员、品牌中国产业联盟专家团成员、《首席市场官》特聘顾问、《经济观察报》企业标杆评审委员会成员、中国大学生公共关系策划大赛组委会副主任，曾服务过包括宝马中国、中国移动、神龙汽车、通用五菱、首都机尝CBA篮球俱乐部、福田汽车、新浪网、东风汽车、经济观察报、多普达手机、唯美陶瓷、南车集团、华泽集团等近百家企业。