结婚时候，大红色可以制造一种喜庆的效果。丧事的时候白色让人肃静沉默。色彩是非常的感性的，它有丰富的表情，而我们就利用色彩的特点来营造卖场的气氛。
①冷色：绿色、蓝色、紫色。
绿、青、蓝等颜色与黑夜、寒冷相联，称“冷色”。在卖场中冷色系给人宁静的感觉。宁静的氛围可以延长顾客停留的时间，所以我们的背景就应该选择偏冷的中性色或暖色系中低彩度的颜色。
绿的色彩意象
在商业设计中，绿色所传达的清爽，理想，希望，生长的意象，符合了服务业，卫生保健业的诉求，在工厂中为了避免操作时眼睛疲劳，许多工作的机械也是采用绿色，一般的医疗机构场所，也常采用绿色来作空间色彩规划即标示医疗用品。
蓝色的色彩意象
由于蓝色沉稳的特性，具有理智，准确的意象，在商业设计中，强调科技，效率的商品或企业形象，大多选用蓝色当标准色，企业色，如电脑，汽车，影印机，摄影器材等等，另外蓝色也代表忧郁，这是受了西方文化的影响，这个意象也运用在文学作品或感性诉求的商业设计中。
紫色的色彩意象
由于具有强烈的女性化性格，在商业设计用色中，紫色也受到相当的限制，除了和女性有关的商品或企业形象之外，其他类的设计不常采用为主色。
②暖色：红色、橙色、黄色。
红、橙、黄等颜色使人想到阳光、烈火，所以称为“暖色”。暖色系的深色可以给人兴奋的感觉，比如：红色的台布、壁面，会使卖场显得热烈、刺激，从而激发顾客的热情，使之能够快速购物。
红的色彩意象
由于红色容易引起注意，所以在各种媒体中也被广泛的利用，除了具有较佳的明视效果之外，更被用来传达有活力，积极，热诚，温暖，前进等涵义的企业形象与精神，另外红色也常用来作为警告，危险，禁止，防火等标示用色，人们在一些场合或物品上，看到红色标示时，常不必仔细看内容，及能了解警告危险之意，在工业安全用色中，红色即是警告，危险，禁止，防火的指定色。
橙的色彩意象
橙色明视度高，在工业安全用色中，橙色即是警戒色，如火车头，登山服装，背包，救生衣等，由於橙色非常明亮刺眼，有时会使人有负面低俗的意象，这种状况尤其容易发生在服饰的运用上，所以在运用橙色时，要注意选择搭配的色彩和表现方式，才能把橙色明亮活泼具有口感的特性发挥出来。
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