课程详情

品牌炼金术实务班

基本信息

课程天数:7天

课程费用:6800元

开班时间:暂无开班计划

课程宗旨

全球市场营销已经进入一个品牌竞争时代,品牌导向更是企业维持生存与成长的关键策略,因此,品牌的管理与经营在任何拥有品牌的公司中已成为一个重要的课题。 在激烈的竞争市场中,企业取得成功的唯一机会就是在客户的意识中深深的植入品牌印象,因此品牌对于客户的购买决策过程影响力日益重要,公司的产品想要在众多产品中求得一席之地,进而成为客户的购买目标,则必须妥善管理品牌,才能有效的发挥并创造品牌价值。 本课程采取实战演练的方式,课堂练习、实务操作,协助学员确实掌握品牌建立的规划与操作技巧,提升企业所属品牌的最大效益。

课程效益

提升品牌将为企业带来有形与无形价值

提升品牌的定位与塑造强势品牌技巧

得到发展国内国际品牌形象技巧

课程内容

1.认识与发展品牌策略

1)品牌历史与发展

2)品牌功能与利益

3)品牌定位塑造强势品牌

4)品牌策略与种类

5)品牌建构策略技巧

6)发展品牌资产管理技巧

2.如何建构品牌价值提升知名度

1)品牌价值

2)品牌权益与来源

3)品牌权益衡量技巧

4)品牌识别与知名度功能

5)建立品牌知名度与品牌个性

3. 有效运用品牌价值创造联想力

1)品牌形象特性

2)品牌联想形态与层次

3)建构品牌联想价值

4)发展国际品牌形象技巧

4.巩固价值提升品牌保障权益

1)专属资产类别

2)建构专属资产技巧

3)品牌忠诚度的重要性

4)品牌忠程度的影响因素

5)品牌忠诚度与品牌个性的关系

5.品牌延伸所带来的企业效益

1)品牌关系分类

2)品牌关系建构策略

3)品牌关系衡量技巧

4)品牌延伸的影响因素

5)延伸扩大品牌与商业价值空间

6)延伸扩大品牌空间后的优缺点

7)品牌延伸绩效评估

6.媒体运用与调查、设计要领技巧

1)平面媒体的运用及采购技巧

2)电子媒体的运用及采购技巧

3)品牌调查设计与评估

7.品牌调查统计及分析要领

1)问卷调查的随机性抽样方法与数据收集

2)问卷调查的统计方法

3)问卷调查分析工具及使用

4)问卷结果的评量

8. 案例研讨:

1)品牌知名度调查研讨

2)品牌认同度调查研讨

3)品牌价值调查研讨

4)品牌延伸可行性问卷研讨

参加对象

总经理、副总经理、营销部门主管、市场部门主管、企划部门主管、对品牌管理有兴 趣人员