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SEM竞价基础和推广原理

1.初识搜索引擎营销

2.搜索引擎——百度

3.国内主流搜索引擎  

4.竞价推广的优势

5.SEM和SEO的区别

6.百度搜索.360搜索.搜狗搜索.神马搜索

7.百度付费推广方式

8.常见网络广告的付费形式

9.百度推广账户注册流程

10.什么是加V

11.练习账户注册流程

本章主要讲解掌握SEM的基础定义，注重SEM基础理论部分，了解SEM基本术语，为学好SEM做准备！了解竞价推广的优势，sem和SEO的区别，熟悉各大搜索引擎特点，掌握相应的注册流程。

百度搜索推广

1.搜索推广的概念

2.搜索推广的作用

3.搜索推广漏斗

4.网民的购买流程

5.企业的推广流程

6.搜索推广漏斗层级介绍

7.搜索推广漏斗层级问题分析

8.展现量.点击量.访问量.咨询量.订单量异常

了解什么是搜索推广及其作用，了解网民购买流程和企业推广流程，掌握搜索推广漏斗及其层级，以及相关问题分析，对展现量.点击量.访问量.咨询量.订单量异常等情况分析。

百度搜索推广

——账户结构

1.账户结构搭建，账户结构层级数量值

2.客户权益功能

3.账户结构搭建规则

4.账户结构——层级状态

5.账户层级.计划层级.单元层级状态

6.账户结构——层级功能

7.预算.地域.时段设置

8.搜索意图定位

9.精确匹配扩展

本章主要掌握百度搜索推广——账户结构，账户结构搭建定义及其层级数量值，掌握客户权益功能及账户结构搭建规则，了解账务结构的层级状态及层级功能，熟悉预算.地域.时段的设置，掌握搜索意图定位及精确匹配扩展。

百度搜索推广

——关键词

1.解析关键词，关键词的作用

2.正确选择关键词的注意事项

3.关键词匹配模式

4.各种匹配模式的展现概率

5.匹配模式的作用与选择

6.如何选定否定关键词

7.否定关键词设置技巧

8.关键词移动出价

9.容易混淆的关键词“三价”

10.关键词出价

11.点击价格，最低展现价格

12.什么是监控文件夹

13.监控文件夹的使用方法

14.哪类关键词需要被监控

15.监控文件夹的优势

16.分匹配模式出价

本章主要讲解百度竞价关键词的定义，关键词的作用， 掌握关键词的分类及注意事项 .了解关键词匹配模式及各匹配模式的展现概率。掌握匹配模式的作用与选择。学会如何选定否定关键词，掌握否定关键词的设置技巧，了解关键词出价，包括点击价格.最低展现价格，掌握监控文件夹定义及使用方法，了解需要被监控的关键词类型以及监控文件夹的优势，掌握分配模式出价。

百度搜索推广

——创意

1.创意基本概念与设置

2.访问URL

3.通配符

4.创意飘红

5.如何撰写优质创意

6.写好标题才是硬道理

7.巧妙提升创意吸引力

8.创意编写的误区

本章掌握百度搜索推广——创意，了解创意概念与设置，学习访问URL，通配符 ，创意飘红，学会如何撰写优质创意，如何写好标题，怎么提升创意吸引力，了解创意编写的误区。

高级数据分析（质量度URL）

1.质量度的基本概念

2.临时质量度

3.推广排序规则

4.质量度的作用

5.影响质量度的因素

6.质量度的优化思路和方向

7.URL的定义                       

8.显示和访问URL应用                        

主要学习质量度的作用 ，掌握影响质量度的因素与优化质量度的工具 ，能够独立设置访问URL和显示URL，访问URL和显示URL标记追踪的原理。

百度搜索推广

—工具的使用

1.推广实况

2.搜索词报告

3.搜索推广“黄金组合”

4.历史操作记录

5.关键词规划师

6.商盾（IP排除）

7.排名倾向.搜索再营销.多种系数等

本章学习百度搜索推广——工具的使用，了解推广实况以及搜索词报告，认识搜索推广的“黄金组合”，历史操作记录查询，掌握关键词规划，了解商盾，了解排名倾向，学会搜索再营销，了解多钟洗系数.

百度推广客户端的使用方法

1.百度推广客户端——账户结构操作

2.账户层级.计划层级操作

3.不同推广账户物料导入

4.单元层级.关键词层级操作

5.创意层级操作

6.百度推广客户端——便捷操作功能

7.闪投样式

本章主要学习百度推广客户端的使用方法，掌握账户结构.账户层级.计划层级操作，学会不同推广账户物料导入，掌握单元层级.关键词层级.创意层级操作，了解便捷操作功能及闪投样式。

搜索推广方案

制作

1.搜索推广方案制作

2.关键词的类型，整理关键词

3.添加优质创意

4.全面合理设置账户

本章主要学习搜索推广方案制作，了解关键词的类型，关键词的整理等，以及学会如何添加优质创意，学会全面合理设置账户。

着陆页设计制作与案例分析

1.网站数据相关术语  UV IP  PV

2.网站“3A”指标

3.优化网站改进跳出率

4.专题页策划

5.教育行业专题页策划及文案案例

6.雅思培训.IT培训专题页案例

7.医疗行业.装修行业专题页策划及文案案例

8.专题页原型绘制

9.SEM专题站

本章主要学习着陆页设计制作与案例分析，掌握网站数据相关术语UV IP PV，了解网站“3A”指标，了解优化网站改进跳出率计算，学会策划专题页，对教育行业.雅思培训.IT培训.医疗行业.装修行业专题页策划及文案案例分析，学会专题页原型绘制以及SEM专题站的建立。

效果优化与

数据分析

1.认识优化指标与术语

2.推广报告数据分析

3.重要数据指标优化

4.搞定数据分析只需三个词

5.SEM数据获取

6.关键词成本表

7.信息流广告创意成本表

8.多维度数据分析

9.设计SEM日报表

本章学习效果优化与数据分析，了解优化指标与术语，学会分析推广报告数据，学会优化重要数据指标，学会获取SEM 数据，了解关键词成本表以及信息流广告创意成本表，学会分析多维度数据以及涉及SEM日报表。

SEM营销方案与案例分析

1.SEM方案逻辑

2.SEM方案案例分析

3.金融行业.旅游酒店业SEM方案

4.媒体与信息服务业SEM方案

5.招商加盟.企业服务SEM方案

6.装修行业.批发零售业.医疗保健SEM方案

本章讲解SEM营销方案与案例分析，了解SEM方案逻辑，对金融.旅游酒店业.媒体与信息服务业.装修行业.批发零售业.医疗保健等行业的sem方案进行分析，通过现场答疑的交流互动，让大家了解行业趋势。

备：电商发展日新月异，本班级课程内容以当月更新为准，敬请同行切勿模仿