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韩志锋：为什么我们的品牌做不大（6-8个课时）
课前讨论：
1.
品牌要大还是要强？
2.
为什么我们的品牌要做大？
3.
为什么我们的品牌做不大？
现象：家电启示录——可怕的品牌集中度消失中的中国名牌——弱肉强食下的生存无奈规模尚小的本土国际品牌——民族的未必国际的
总结：抄近路让我们碰到了过多的红绿灯；不与时俱进让我们少了一半以上的支持力量；不学习让我们没弄懂成功函数
品牌强大=
部分：认知
1.
认知的重要性：
认知决定境界境界决定未来三个建筑工的未来王老吉的前世今生Intel传奇OTC单品王品牌与商业模式
1.
品牌认知的误区和危害
后天说——娘胎中带病面子说——有面子无里子产品说——有价值无增值、有发展无空间感知说——成也概念败也概念
1.
正确的品牌认知
永远的二元结构品牌如人
第二部分：方法
五讲四美三热爱
1.
四美：
产品质量美
1-0原理
实的理性与虚的感性品牌名称美
名正言顺与言正名顺企业形象美企业文化美
1.
五讲：
讲优势
USP神话——买点与卖点
山峰理论
小即是美讲身份讲故事讲创新讲攻防
1.
三热爱
热爱人民
大爱无疆，大德行广
多一个朋友多一条路热爱公益热爱整合
第三部分：毅力
1.
罗马不是一日建成的
人心工程是长期工程“编”不出来的历史一日暴富≈一夜赤贫百年树人（跨代工程）中的百年品牌
案例故事：丰田与MG
1.
在自我否定中发展壮大
一招鲜起步但不能一招鲜走到底选对产品不如跟对对象
消费者才是企业真正的与时俱进改进产品
1.
抵御“多子多福”的虚拟诱惑
多元化是诱惑更是陷阱产业布局、产品矩阵与品牌架构
案例分析：中粮集团
1.
从竞争到竞合
2.
从“活到老、学到老”到“学到老、活到老”
