自拍已成为年轻女性的重要休闲方式,女孩为拍出美美的照片,除了“美颜”之外,自然离不开效果速成的化妆品。可以说,女性爱自拍催热了化妆品市场。与之相反的是,护肤市场却有点冷。雅诗兰黛集团今年公布的一季度销售额中,护肤品部门下降了2.5%,但是化妆品增长了7.3%,自拍已经成为改变化妆品市场的中坚力量。
自拍已成为年轻女性的重要休闲方式,女孩为拍出美美的照片,除了“美颜”之外,自然离不开效果速成的化妆品。可以说,女性爱自拍催热了化妆品市场。与之相反的是,护肤市场却有点冷。雅诗兰黛集团今年公布的一季度销售额中,护肤品部门下降了2.5%,但是化妆品增长了7.3%,自拍已经成为改变化妆品市场的中坚力量。
腮红和唇彩销量明显看涨
超爱自拍的市民周女士在一家旅行社工作,在旅游期间总忍不住要自拍,她的每张自拍照都是那么明艳动人。“饱满靓丽的唇色很重要,无论是阳光般的橙色还是妩媚的嫣红色,亮眼的唇妆在自拍照面前一样光芒四射。”她说,水润亮泽的嘟嘴双唇,搭配淡雅自然的色彩,一点不做作。
“过去护肤品卖得更好,尤其是小棕瓶系列,占到销售总额的六七成。”泉城路一家大型购物中心娇兰专柜销售人员说,近两年年轻顾客明显增多,相比护肤品,她们更偏爱化妆品。“尤其是腮红和唇彩,销售量明显看涨。彩妆使用年轻化趋势明显,这些年轻的彩妆消费群体,正是偏爱自拍的一代。”她说,由内而外散发出来的红润光泽感很重要,既可以拥有自然好气色,还可以修饰脸型。无论是平面拍摄还是生活中使用,随着日夜光线就可以折射出很自然的嫣红,都市白领都很喜欢。彩妆产品能瞬间让女性得到精神的愉悦,或许这样的感性附加值便是彩妆产品的价值所在。
“完美上镜效果”成彩妆新潮流
记者了解到,如今,针对皮肤、眼睛和嘴唇的彩妆产品备受年轻女性青睐。不少化妆品公司打起了“为自拍人群设计”、“完美上镜效果”的广告词。迪奥为自拍人群推出的一款粉底,称其有一种特殊成分可以平衡自然光。广告称对自拍而言光线很重要,该粉饼保证脸上有光,五官立显,弹走僵尸脸。
“一支唇膏、一支眉笔、一支睫毛膏并不单单意味着妆容的变化,更意味着巨大的心理满足感。”95后大学生王晓云说,之前逛商场,销售人员推荐了一款BB霜,宣传让肤质有上镜魔力,光学折射因子能捕捉光线,让面部光晕更柔和,适合喜欢自拍的人,她就立马入手了。自己的自拍照常常看上去暗淡无光,如果有“让人瞬间变美”的化妆品,她肯定会卓绝时间购买。
彩妆这个“配角”缘何能成功逆袭?“现在30岁左右的人,每天的自拍比她们的妈妈那一辈一年拍的照还多,所以她们更关心皮肤当下的样子。”雅诗兰黛 CEO Fabrizio Freda曾公开表示,年轻一代更喜欢展现当下的自我,也就对具有立竿见影效果的彩妆产品更为热衷。“女性越来越多的需要化妆品让自己看起来光彩照人,确保随时可以在镜头前拍照。”泉乐坊一家婚纱影楼化妆师李女士说,越来越多爱带妆晒自拍的年轻女性,也使得彩妆产品的分享特性和互动价值越来越明显。“如今不少年轻女性在出行前特意约好妆容,才能在旅行中美美自拍。”她说,亮颜粉底液、超高饱和度唇膏都减轻手机拍照吃色和色差的问题。
