深圳市职业技能鉴定（广告设计师）考核大纲
一、职业概况
1.1职业名称
广告设计师。
1.2职业定义
采用现代设计观念、程序和方法从事以平面、网络、多媒体广告设计为主的策划、创意与制作的专业人员。
1.3职业等级
本大纲共设三个等级，分别为：中级广告设计师（国家职业资格四级）、高级广告设计师（国家职业资格三级）、技师级广告设计师（国家职业资格二级）
1.4职业环境条件
室内，常温。
1.5职业能力特征
具有较强的计算机操作能力与视觉表现能力，动手能力强，无色盲、色弱。
1.6基本文化程度
高中毕业或同等学历。
1.7培训要求
1.7.1培训期限：全日制职业学校教育，根据其培训目标和教学计划确定。晋级培训期限：四级不少于标准160学时；三级不少于标准200学时；二级不少于标准220学时。
1.7.2培训教师：培训教师应具备丰富的电脑美术设计专业知识，实际操作能力和教学经验。培训四、三级人员的教师应取得本职业高级职业资格证书；培训二级人员的教师应取得大专院校相应专业讲师职称证书。
1.7.3场地及其设备：有容纳30名以上学员的多媒体网络教室（含投影仪、音响等基本教学设施），需有扫描仪、打印机、总服务器、移动存储介质、素材采集设备、短版印刷设备及配合多媒体制作教学所需的摄录设备等必要的教学设施和实习设备。有80平方米以上的画室，有写生教学器材。
1.8鉴定要求
参照《关于印发职业各职业报考条件的补充通知》（深职鉴办〔2013〕15号）执行
1.8.3鉴定方式
分理论知识考试和技能操作考核两种方式，理论知识考试采用笔试，按标准答案评定得分；技能操作考核采用现场实际操作考核，并分项目进行，按技能考试标准评定得分，由考评小组成员分别打分后，取考评小组（3人以上）的平均分。两种考试（考核）均实行百分制，皆达到60分以上者为合格。
1.8.4考评人员与考生的配比：理论知识考试1:15；技能操作考核为1:8。
1.8.5鉴定时间：理论知识考试时间为90分钟；技能操作考核根据其不同项目，一般为90—360分钟。
1.8.6鉴定场所设备：理论考场，不少于70平方米，备有30套以上的课桌椅，并有良好的照明和通风环境。实际操作考场，要有30台电脑以上的电教室；配备有相关的电脑美术设计软件。要有能容纳30名学生以上的80平方米左右的画室，配备有画板、画架、石膏、静物、射灯等。
（2）基本要求
2、基本要求
2.1职业道德
2.1.1职业道德基本知识
2.1.2职业守则
(1)遵纪守法，严格自律。
(2)敬业诚信，创新进龋
2.2基础知识
2.2.1广告学概论
(1)广告的定义、功能、要素、分类、特征。
(2)中外广告简史。
(3)广告市场调研。
(4)广告心理。
(5)广告策划。
(6)广告创意。
(7)广告表现。
(8)广告文案写作。
(9)广告媒体。
2.2.2市场营销学
(1)消费者分析。
(2)产品分析与价格定位。
(3)竞争对手分析与自身优势分析。
(4)经销渠道分析。
(5)营销方案制订。
(6)营销效益分析。
2.2.3设计概论
(1)中外设计简史。
(2)设计美学。
(3)设计功能。
(4)设计要素（图形学、色彩学等）。
2.2.4相关法律、法规知识
(1)劳动法的相关知识。
(2)广告法的相关知识。
(3)商标法相关知识。
(4)著作权法相关知识。
（3）鉴定内容
本标准对各级工作要求依次递进，高级别包括低级别的内容。
3.1理论知识鉴定内容
（1）中级（四级）：
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项目 |
鉴定范围 |
鉴定内容 |
鉴定比重 |
备注 |
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基础知识 |
项目方案解读 |
1、广告文案编辑 |
15% |
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确定制作流程 |
1、广告制作基本知识 |
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专业知识 |
构成 |
色彩构成 |
1、能正确识别色彩 |
35% |
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平面构成 |
1、能识别基本形象 |
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平面设计 |
图形制作 |
1、能识别基本图形 |
40% |
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字体制作 |
1、能按要求完成字体制作 |
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相关知识 |
行业必要常识 |
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10% |
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相关行业必要常识 |
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广告常识 |
1、广告设计简史 |
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（2）高级（三级）：
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项目 |
鉴定范围 |
鉴定内容 |
鉴定比重 |
备注 |
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基础知识 |
调研立项计划 |
1．熟知广告行业规则 |
15% |
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审定工作日程表 |
1．设计进度协调控制 |
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专业知识 |
创作 |
项目方案策划 |
1．广告文案编辑 |
25% |
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创意思维能力 |
1．对于主题设计的创意 |
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构成 |
平面构成 |
1、平面版式设计能力 |
10% |
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色彩构成 |
1、色彩运用表现能力 |
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广告设计的应用与表现 |
海报设计 |
1、根据具体的设计工作进行海报的编排 |
30% |
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字体设计 |
1、灵活的进行字体设计 |
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网络广告设计 |
网络广告设计 |
1、网络广告的基本要求 |
10% |
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相关知识 |
广告设计概论 |
1．商品属性 |
10% |
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法律常识 |
1、商标法与商标注册 |
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（3）技师级（二级）：
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项目 |
鉴定范围 |
鉴定内容 |
鉴定比重 |
备注 |
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基础知识 |
调研立项计划 |
1．熟知电脑美工行业规则 |
10% |
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审定工作日程表 |
1．设计进度协调控制 |
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项目方案策划 |
1．广告文案编辑 |
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签约与谈判 |
1．商务谈判规则 |
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专业知识 |
创作 |
项目方案策划 |
1．广告文案编辑 |
15% |
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创意思维能力 |
1．对于主题设计的创意 |
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指导设计效果图 |
1．对设计完成效果的预见和指导 |
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提案演示及定稿 |
1．设计表述的原则 |
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构成 |
平面构成 |
1、平面版式设计能力 |
10% |
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色彩构成 |
1、色彩运用表现能力 |
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广告设计的应用与表现 |
海报设计 |
1、根据具体的设计工作进行不同的创意 |
30% |
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字体设计 |
1、灵活的进行字体设计 |
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视觉传达设计 |
1、针对不同的客户需求进行适当的视觉形象识别系统设计 |
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GUI设计 |
图形界面设计 |
1、根据客户需求制定界面风格与排版。 |
30% |
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图形界面规划 |
1、分析项目，完成界面规划与功能。 |
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相关知识 |
广告设计概论 |
1．商品属性 |
5% |
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法律常识 |
1、商标法与商标注册 |
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3.2实际操作鉴定内容
（1）中级（四级）：
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项目 |
鉴定范围 |
鉴定内容 |
鉴定比重 |
备注 |
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项目一：勾图 |
平面图形设计软件 |
1．印刷的相关知识 |
10% |
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平面图象设计软件 |
1．印刷的相关知识 |
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项目二：平面设计 |
仿制作品 |
1．对图形色彩与形状的把握 |
90% |
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广告\海报设计 |
1．版式新颖 |
（2）高级（三级）：
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项目 |
鉴定范围 |
鉴定内容 |
鉴定比重 |
备注 |
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项目一：平面设计 |
标志设计 |
1．结构与比例把握恰当； |
35% |
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项目一：平面设计 |
广告\海报设计 |
1．版式新颖 |
35% |
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项目二：网络广告设计 |
网络广告版式设计 |
1．网络广告设计版式规范 |
20% |
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项目三：平面项目设计说明 |
设计方案说明 |
1．整体创意构思分析 |
10% |
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（3）技师级（二级）：
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项目 |
鉴定范围 |
鉴定内容 |
鉴定比重 |
备注 |
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项目一：平面设计 |
VI设计 |
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40% |
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项目二：平面设计 |
图形界面设计 |
|
40% |
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项目二：平面项目设计说明 |
设计方案说明 |
1．整体创意构思分析 |
20% |
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(4)参考书目
4.1参考书：
4.1.1《包装设计》杨仁敏著西南师范大学出版社ISBN7–5621-1552-4/J59
4.1.2《现代包装设计》李克强著河北美术出版社ISBN7–5310-1058-4/J894
4.1.3《艺术概论》孙美兰著高等教育出版社ISBN7–04-002413-6
4.1.4《世界现代平面设计史》王受之著新世纪出版社ISBN7–5405-1902-9
4.1.5《色彩构成》钟蜀衍著中国美术出版社ISBN7–81019-200-0/J182
4.1.6《视觉传达设计》曹方著江苏美术出版社ISBN7–5344-1312-5
4.1.7《设计辞典》张乃仁著北京理工大学出版社ISBN7–81045-830-2/TB9
4.1.8《现代广告策划》潘哲初复旦大学出版社ISBN7–309-02101-4/F490
4.1.9《设计形式》王绍强著嶺南美术出版社ISBN7–5362-2543-1
4.1.10《平面广告新思维》李巍著重庆出版社ISBN7–5366-4793-X/J742
4.1.11《设计素描》浙江人民美术出版社ISBN7–5340-1328-3
4.1.12《素描.色彩》张歌明张虹著湖北美术出版社ISBN7–5394-1170-4/8
4.1.13《广告摄影》张苏中著中国轻工业出版社ISBN7–5019-3225-5/J161
4.1.14《corelDRAW10中文版基础培训教程》周建国金晖著人民邮电出版社
ISBN7–115-09801-5/TP2550
4.1.15《AdobePhotoshop6.0认证考试指南》三晶著人民邮电出版社
ISBN7–115-09656-2/TP2470
4.1.16《透视色彩构图解剖》魏永利著高等教育出版社ISBN7–04-002411-X/J25
