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何为创意?
创意是一种观点、一种意念，用来传达、或沟通某个创意概念。
创意是传播概念和创意素材之间的桥梁。
几种创意的类别及其鉴赏
1：巧
用看似不同的介质或图形组合巧妙的碰撞出产品卖点或传播内容。
JEEP
概念：JEEP无所不至
创意：横跨两世界
表现：非洲土著人和爱斯基摩人的交集是一辆吉普车，骆驼和狼的交集是一辆吉普车…
Scott吸油纸
概念：油渍去无踪
创意：吸走油脂
表现：五花肉在Scott吸油纸只剩下瘦肉部分…
2：拟人
拟人化的创意方式可以让阐述更清晰直接，让受众更直观的了解产品独特卖点。
Tide汰渍
概念：去污不留痕
创意：不给污渍留机会
表现：白色棒球队围歼红色棒球队、黑武士围歼白武士、警察围歼小偷以拟人的方式来表现去污不留痕。
3：夸张
创意实现的基本方式之一，把产品的某一个特征无限的放大或缩小来增加用户观看后的记忆点。
NIKE
概念：nike足球鞋，射门精准
创意：射门精准，任由你在墙上作画
表现：小罗在墙上射处自己的画像、卡卡在墙上射出自己的画像…
Alkaseltzer
概念：健胃消食
创意：没什么消化不了的
表现：弓箭、相机、录音带……都可以吞到肚子里。
4：角度转换
置换人们的思考习惯来述说产品某一特征的强大或是本质，让这一特征通过视觉创意的转换来凸显产品的独特卖点。
Intertool锯片
概念：持久耐用
创意：角色对调，买钻头锯片送电钻电锯
表现：买一个钻头送三个电钻、买一个锯片送三个电锯…
Terratravel
概念：带你去你向往的地方
创意：旅游，本质就是不同人的空间互换
表现：城里的人想去农村，农村的人想去城市、寒带的人想去热带，热带的人想去寒带…
5：洞察/观点
把对事物的观点视觉化，让用户看后豁然开朗。
企鹅书店
概念：充实自己
创意：逃离现实，进入书的世界
表现：地铁、火车站、公交车站只有书没有人…
6：特殊版式
利用一些媒体的特殊性来传达产品核心信息，可以突破纸媒，平媒网媒的传统传播形式，让用户看后就能马上记住产品特征。
WMF
概念：锋利
创意：利用杂志特性，一劈，两半
表现：冻鸡被劈为两半、平鱼被劈为两半、青虾被劈为两半…
7：结合
传播的核心元素和画面场景结合来放大产品的独特功能或卖点
自行车车锁
概念：偷不走
创意：自行车和栏杆结合
表现：栏杆和自行车不同部位结合到一起…
8：比喻
这种方式是最常用，用得好却非常难的一种创意方式，让画面不言而喻。
LEVI’S牛仔裤
概念：LEVI’S瘦身版
创意：瘦得象火柴人一样
表现：搭讪、日光浴所有人都骨瘦如柴
9：不用我们商品的后果
有时候在正面表达观点会觉得特别寻常，那么不妨尝试下如果没有使用我们产品的话的后果会…
Nutri狗粮
概念：狗狗最爱的狗粮
创意：不给吃最好的就变成坏狗狗
表现：把你带到坑里去、揭露你做的坏事谋杀…
10：特殊媒体利用
媒体的创新有时候会更博眼球，如果我们看到公交站牌、户外广告换一种形式，场景内容结合起来是不是会让传播更加的逼真?
Nutri
概念：看不见的事情不等于没发生
创意：事情不在你面前发生，但在世界另一个角落确实发生了
表现：将世界各地受虐受苦受罪的人搬到你面前…
总结
随着新媒体和互联网的发展，创意的表现形式也变得新颖有效，但创意的本质不变：
1.创意不是文字或画面。在观点或意念上创新，永远优于在视觉或文字上琢磨。
2.视觉和文字的经营，是要让一个新的观点或意念，恰如其分而且完整的呈现出来。
3.尽量让图象说话。
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