课程详情

【课程详情】

（总裁班消息插播：北大总裁班第三期班《北京大学资本运营与企业管控总裁高级研修班》在2015年1月开班，本期报名享受经信委2万课程补贴，名额有限，欲报从速！）

企业总裁必修课——《企业品牌建设与创新策略》

【课程背景】

品牌对于消费者和企业都有着重要的意义。

对于消费者来说，一方面，品牌可以帮助消费者减少选购商品的时间，方便消费者快速找到符合自己要求的商品；另一方面，品牌也可使顾客通过对品牌的认知判断购买风险，建立购买信心，甚至获得额外的心理回报。

对于企业来说，品牌意味着生存，意味着竞争优势，意味着巨额利润。企业通过品牌塑造向顾客传达企业品牌等相关信息，帮助顾客想成对品牌和企业的认知，可以起到识别的作用，从而培育竞争优势，使其产品在市场竞争中脱颖而出。

本课程主要讲述了企业的品牌建设和品牌创新策略，为企业创建品牌、维护品牌、创新策略提供操作指导和理论基矗

【课程收益】

1、以原创的实用理论为指导，解决产业营销和品牌管理中普遍存在的问题；

2、帮助学员掌握品牌建设和管理的工具与手段，学会制定企业品牌建设规划；

3、企业应如何从产业与战略高度构建企业核心竞争力和成功建设品牌的战略战术及完整流程；

4，通过理论与实战案例相结合的方式，致力于帮助学员在当前时代下有效构建企业的核心竞争能力及提升学员企业运作的能力；

5、运用品牌营销谋略，塑造品牌故事、提升产品价值，成功占领市场

6、提升中小企业的品牌创新意识和策略。

【课程特色】

1、通俗易懂，强调理论渗透案例。

2、可操作性强，大量的实战案例供借鉴。

3、注重在轻松活泼的气氛中开阔视野，解决实际问题。

【课程内容】（节选）

部分：一个概念

1、品牌是什么

2、品牌的根本特性：性

第二部分：两套机制

1、动力机制：品牌持久的推动力来自天性（乐此不疲）

2、能力机制：品牌不竭的创造力来自天赋（无师自通）

第三部分：三个源头

1、从头：塑造品牌要从头开始（从战略起步）

2、从头头：从头头开始（从领军人物和决策层开始）

3、从头头头脑：从头头的头脑开始（从领军人物的观念起步）

第四部分：四大步骤

1理念：理念突破，解放思想开阔思路，博采众长

2策划：发现资源，开发资源，整合资源

3规划：精心布局，坚持特色，形成系统

4计划：因人、因地、因时制宜具体落实

第五部分：五个核心理念

1、品牌要实现三有

◆有意思——趣味性

◆有意义——思想性

◆有意境——艺术性

2、灵魂为本

◆灵魂是品牌的出发点

◆灵魂决定品牌的方向

3、产品是模式的儿子

◆产品是为盈利模式服务的

◆模式不同的产品不可类比

◆模式是品牌与时俱进的产物

4、产品为王

◆产品决定传播方式

◆产品决定渠道布局

◆产品决定价格政策

5、文化贫穷是生命的沙漠

◆没文化的产品没有附加值

◆没文化的技术就没有方向

◆没文化的企业就不能长久

【讲师简介】

阎旭临教授著名战略营销专家

著名战略营销专家

北京大学总裁班特聘教授

中国人民大学商学院EDP教授

继续教育学院教授；

国际化咨询中心首席咨询师；

电教组织学习推进中心教授，品牌专家；

长三角研究院区域发展与产业规划中心首席品牌专家

阎老师有二十余年企业培训与咨询策划的实际经验，讲课强调理论和实际的结合，通过对现实案例丰富而生动的演绎，揭示对企业营销操作具有指导价值的理念和方法。

【培训风格】

1、课程实战性强，即学、即懂、即、用即受益！

2、思路开阔，生动活泼，富有人文底蕴。

3、授课语言平实，幽默风趣，将融资方法轻松演绎于谈笑中。

4、课程通俗易懂。课程内容可操作性强，大量的实战案例供借鉴。

阎老师创造性的把品牌放到自然、生命、人文的大背景中进行深入演绎。展示品牌如诗如画之美，如天如地之阔，如风如雨之实。

【培训经历】

多年来，阎旭临先后为伊利集团、新希望集团、双汇集团、TCL集团、正大集团、今麦郎集团等200余家企业作过专业培训或指导。

为广州市、中山市、酒泉市等地方人民政府进行过政府营销专业培训。先后成功主持过50多个品牌的项目策划。

【参与策划项目】

核心专长——务实品牌、项目和产品策划。

阎老师主持策划的品牌有：“全维麦”、“夏日米老福”、“豆能蛋白汁”、“藏冰活力凉茶”、“丽桥米线”、“胡同坊”“贵人道酒”、“好汉V99”“涮品小调”、“金篮子”、“晋西核桃王”、“百成一品香”、“光华粉丝馆”、“彭五老汤面”、“沂蒙老区王”、“晋西生态民俗县”、“德汇中西亚城”等。

【活动流程】

1、11月21日下午《武夷山金红袍茶叶公司》参观考察

2、11月21日晚上《武夷山自遊小镇》活动

3、11月22日-23日《企业品牌建设与创新策略》两天课程

考察企业：武夷山市金红袍茶业有限公司

武夷山市金红袍茶业有限公司创办于2007年7月，地处世界双遗产地武夷山风景区，注册资金2600万元。武夷山市金红袍茶业有限公司按规范建立5800平方米的加工厂房、科研室、品茶室、审评室等功能性建筑，是集产、供、销及科学研究于一体化的现代化企业。武夷山市金红袍茶业有限公司拥有大片优质的茶山资源，其中武夷山风景区（主景区）内连片茶山300多亩。武夷山市金红袍茶业在成立伊始就致力打造武夷岩茶的品牌，在生产和加工方面始终坚持“优质、绿色、健康”的原则，对茶园按照有机茶标准进行科学管理，结合人工除草、有机肥施用等民间传统耕作方式，确保岩茶“岩骨花香”的本质韵味。科学的生态茶园管理、整洁的茶业厂区，严格的传统加工程序，每一个细节的严格把控造就出高品质的金红袍茶叶。

班级活动：武夷山“自遊小镇”

武夷山“自遊小镇”建设项目是由上市公司福建三木集团股份有限公司控股子公司——福建武夷山三木实业有限公司投资建设的全国首创以自游行及养身度假为主题的大型旅游综合体。自遊小镇位于武夷山度假区核心的位置，从九曲高速下来只需要三公里，离景区南次口仅500米，机场8公里，火车站14公里，交通便利顺畅。随着南平市政府的搬迁以及大武夷区域的开发建设，这里将成为武夷新区的桥头堡。2015年高铁开通后，到福州只需要五十分钟。项目占地875亩，总建筑面积26万平方米，总投资25亿元人民币。项目于2011年8月正式动工兴建，工期计划5年。项目建设有自驾游营地自游行服务中心、酒店、商业、娱乐、度假公寓等业态。

【主办机构】福建省经信委教育培训中心

【承办机构】福州汇聚华商企业管理顾问有限公司

【适合参加】企业董事长、总经理、营销或品牌副总、市场总监等

【智慧投资】非总裁班学员2980元/人

【课程地点】武夷山西方九曲度假酒店

【课程时间】2014年11月22-23日（两天）

【服务人员】黄争方