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营销模式就是企业营销策略组合的独特结构与有效方法，它将各环节的业务活动和内外部资源进行有机整合，以取得更高的客户满意度、市场溢价或销售效率。

企业的竞争优势，不仅依赖于优质的产品和服务，还依赖于营销方面的高效率。这就要在当今同质化竞争中领先竞争对手半步，要比竞争对手建立效率更高的营销渠道，包括新的厂商价值分工和协作、供应商整合的供应链一体化管理，以及营销组织内外部协同和人员队伍的建设。

营销价值和效率的新源泉是客户价值，企业该如何找到驱动力完成系统的营销模式升级呢?我们基于营销模式升级的基本原则，分析了多年的咨询案例，总结出客户驱动、技术驱动和资源驱动三种模式。