课程详情

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《营销策划实务》课程教学大纲

1、课程基本信息：

1、课程中文名称：营销策划

2、本课程在教学计划中的地位、作用和任务：

营销策划作为1门发展速度极快、思维活跃的学科，对经济管理领域中各类营销活动的有效开展做好了充足的准备，是经管类学生步入社会、企业之前可学习的1门具有实践指导意义的应用性课程。

营销策划的课程以培养学生市场营销策划的操作能力为宗旨。通过本课程的学习，学生能够熟练掌握并运用所学知识进行1般营销项目的策划工作。

2、本课程各个章节的学时分配：

3、课程内容：

章营销策划总论教学内容：

（1）营销策划的概念、作用和任务

（2）营销策划的原则及注意事项

（3）营销策划人员的素质要求教学目的与要求：

（1）掌握营销策划的作用、对象，了解营销策划中经常出现的误区有哪些，如何才能有些避免。

（2）知道营销策划人员应具备哪些素质，并鼓励学生在今后的学习与实践中努力完善自身素质。重点、难点：

营销策划的对象，营销策划中经常出现的误区及其如何避免。

（4）考核知识点与考核要求：

（1）理解营销策划的作用、任务。

（2）理解营销策划的原则、注意事项。

营销策划步骤与主要方法

（1）教学内容：

（1）营销策划的步骤

（2）营销策划的主要方法

（2）教学目的与要求：

掌握营销策划的主要流程，及其在各个流程中可使用的主要方法。

（3）重点、难点：

营销策划问题的界定和目标的确立，营销策划书的撰写。

（4）考核知识点与考核要求：

（1）熟悉营销策划的流程

（2）掌握在策划各个流程中可使用的方法

（3）能够在策划中清晰地界定问题和确定目标

第3章营销策划中的创造性思维及获取灵感的方法

（1）教学内容：

（1）什么是灵感

（2）获取灵感的步骤

（3）创造性思维的基本方法

（4）营销策划创意案例分析

（2）教学目的与要求：

掌握进行创造性思维的基本方法，熟知营销策划成功与失败的案例。

（3）重点、难点：

激发营销策划的创造性思维，多角度分析营销策划的创意案例。

（4）考核知识点与考核要求：

（1）熟悉激发创造性思维的各种方法

（2）能够有效分析营销策划的各类案例

第4章编写商业计划书教学内容：

（1）商业计划书概论

（2）商业计划书编写内容

（3）商业计划书的包装

（2）教学目的与要求：

掌握商业计划书编写中应包括的主要内容，了解商业计划书的作用、商业计划书的包装。重点、难点：

如何编写精彩、简明的商业计划书。考核知识点与考核要求：

商业计划书编写中应包括的内容、商业计划书的编写要点。

第5章市场调研策划

（1）教学内容：

1.

市场调研方法

2.

市场调研策划与调研策划文案的编制

3.

市场调研效果分析及案例分析

（2）教学目的与要求：

了解市场调研的方法，掌握市场调研策划的流程及策划文案的编写。

（3）重点、难点：

对于市场调研策划案例的分析与借鉴，对市场调研效果的预测。

（4）考核知识点与考核要求：

市场调研策划创新及完整调研策划案的编写。

第6章产品定位策划

（1）教学内容：

（1）产品定位的基本理论

（2）产品定位的竞争者分析

（3）产品功能定位策划

（2）教学目的与要求：

了解产品定位的基本理论，掌握产品定位的市场分析，尤其是竞争者分析。

（3）重点、难点：

对于产品定位的竞争者分析，进行定位策划的实践。

（4）考核知识点与考核要求：

产品定位的市场分析，产品定位策划的完整性及创新。

第7章品牌策划

（1）教学内容：

1.

品牌营销的基础概念

2.

品牌战略策划

3.

品牌定位策划

4.

品牌传播策划

5.

品牌使用策划

（2）教学目的与要求：

了解品牌营销的内涵及其作用，掌握品牌战略策划和品牌定位策划。

（3）重点、难点：

对品牌策划目标及重点的把握，品牌策划的实践。

（4）考核知识点与考核要求：

品牌策划的案例分析，品牌策划案的设计。

第8章价格策划

（1）教学内容：

1.

价格策划需要遵循的定价原理

2.

价格策划的基本步骤

3.

在3种价格战略中进行营销价格策划

4.

产品生命周期的定价策划

（2）教学目的与要求：

了解价格策划中的定价原理，了解价格策划的基本步骤，掌握3种价格战略下的营销策划重点，掌握不同生命周期下的定价策划。

（3）重点、难点：

不同价格战略和不同生命周期下的定价策划。

（4）考核知识点与考核要求：

不同价格战略和不同生命周期下的定价策划的注意事项及重点。

第9章促销策划

（1）教学内容：

1.

信息有效传播及接受原理与促销策划

2.

促销传播的组合原理与促销策划

3.

定位传播原理与促销策划

4.

整合营销传播原理与促销策划

（2）教学目的与要求：

了解信息有效传播及接受原理，掌握促销组合传播及定位传播原理，掌握整合促销传播策划。

（3）重点、难点：

促销组合传播策略的掌握，促销整合传播策划的设计。

（4）考核知识点与考核要求：

促销传播中的组合方案，促销传播策划的设计与创新。

第十章电子商务与网络营销策划教学内容：

（1）电子商务概述

（2）网络营销的概念

（3）建立电子商务策划

（4）电子商务推广策划

（2）教学目的与要求：

掌握网络营销的内涵，了解网络营销的主要方式，尝试设计网络营销策划案。

（3）重点、难点：

网络营销方式的理解与运用

（4）考核知识点与考核要求：

网络营销的主要方式，网络营销策划案的设计。