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培训内容

培训大纲

学习目标

营销基础

营销基础

概念、发展历程及趋势、开户流程

对SEM有初步了解；

推广

竞价基础

竞价账户结构及层级功能

系统掌握推广层级结构、核心概念、理论机制；

三大核心概念（关键词、创意、价格）

竞价排名机制及价格计算公式

账户操作

新建账户流程、关键词拓展、创意撰写

系统掌握推广各类常用操作方法；

精确查词与高级功能

批量调价、文字替换，复制账户、计划、单元、创意

数据分析

数据分析基础

理解数据分析思路、掌握数据跟踪、处理与分析方法；

参数跟踪与数据处理

解读三大报告

表格模板设计

数据分析方法

推广优化

品牌保护与多账户推广

理解并掌握推广优化方法，能够从不同维度系统优化推广效果；

账户结构、创意、质量度优化

推广地域、时段优化

出价及匹配方式优化

着陆页优化

高级样式

蹊径、闪投、优惠页、头像、认证

熟悉蹊径、闪投、优惠页、头像、认证；

推广工具

推广客户端、商桥、调价软件、离线宝、账户管家、测评、实验方案工具

熟悉并使用各类推广工具；

移动推广

移动推广概述

掌握移动推广概念及操作方法；  掌握移动建站2种方法；  

移动建站-推广名片、Site App

客服软件

商务通、乐语、53KF、企业、商桥

熟悉常见的5种客服软件；

认证解析

SEM初级与中级题解析

理论水平上达到SEM中级水平；

网盟推广

网盟基础

网盟账户结构及相关设置

系统掌握网盟推广概念；

定向方式、创意、价格、高级设置

网盟推广计费方式与排